L’évolution des algorithmes des moteurs de recherche
La politique des moteurs de recherche se renforce chaque semaine, le référencement artificiel est en train de mourir à petit feu pour laisser place à la pureté idyllique des résultats, un classement neutre, dynamique, de qualité, etc…
Actuellement il n’est pas sage d’exploiter ses techniques actuelles. Mais que faire ?
La valeur des backlinks a totalement changé ces derniers temps. Un backlink hors thématique, hors contexte ou trop dense n’a plus de valeur ou au pire il en a une, mais négative.
Les échanges de liens sont proscrits, le cloaking on oublie, etc…
Qu’est-ce que cela signifie concrètement ? En fait rien de compliqué, il suffit d’être le plus naturel possible (ou le moins artificiel, comme vous voulez) :
- On ne perd pas de temps à s’inscrire dans des centaines d’annuaires généralistes qui rapporte une visite pas année (celle du validateur si il y a validation).
- On ne perd pas de temps à magouiller son code pour obtenir un cloaking plus que douteux.
- On ne massacre pas son design avec 50 liens en bas de pages ou une page chargée de lien retours d’annuaires.
- On ne perd pas de temps à créer 200 mots-clefs pour les balises meta
Oui, mais pour certains le reste ne va pas de soi, car pour être positionné correctement évite les mauvaises magouilles ne suffisent pas, il faut aussi
- Avoir du contenu accessible structuré.
- Penser à créer des flux rss/atom, ils sont aussi (très) utiles pour le référencement.
- Donner vie à son site, un site fixe n’est pas intéressant car il n’est pas à la pointe de l’actualité, dans 3 mois il est dépassé.
- Avoir de vrais titres (title) explicites et uniques
Ces nouveaux filtres qui se mettent en place changent totalement les techniques de référencements, un suivi du référencement est toujours important pour optimiser le placement du contenu. Il ne faut pas développer le site pour les robots d’indexation mais pour l’accessibilité des internautes.
Tout le monde revient au même niveau, les concurrents peu scrupuleux s’enfoncent dans le tas de sable, un article d’un petit site peu facilement se trouver en première page, mais le référencement devient bien plus dynamique qu’avant, un positionnement ne sera jamais acquis.
Les algorithmes seront-ils bientôt aboutis ? J’en doute, le web est dynamique, les habitudes et techniques changent en permanence. Il faudrait intégrer des notions de popularité, continuer de mettre en avant le contenu de qualité (difficilement discernable par un bot, mais on peut imaginer une analyse syntaxique et grammaticale du contenu à moyen terme),.. et cela entraverait la vie privée. Ce qui est sûr, c’est que ce n’est pas au webmaster de gagner des places, mais au contenu.